Nemzetközi felsőoktatási marketing tippek

A marketingterv kapcsolódjon az intézmény nemzetközi terveihez. Határozzuk meg a kiemelt stratégiai elemeket és fogalmazzunk meg világos célokat.
Fontos a szervezeti megoldás: hol helyezkedik el a nemzetközi szervezeti részleg a teljes intézmény szervezetében, milyen más egységekkel működik együtt, hogyan használják ki a szinergiákat.
Figyelmet kell fordítani a karok együttműködésére és az intézményen belüli kommunikáció fejlesztésére a hatékony közös erőforrás-felhasználás érdekében.
Meghatározó a kollégák hozzáállása és a gyakorlati tapasztalatok megosztása. Hasznos, ha a nem marketinges munkatársak is gyakorlatorientált képzésben részesülnek.
A célcsoport-orientáció mellett a márkamenedzsmentre is hangsúlyt kell fektetni.
Érdemes újragondolni az adatbázis-marketinget.
A piackutatások fontosságát nem lehet eléggé hangsúlyozni, hiszen ezek adják a tervezés alapját.
Integrált kommunikáció, piackutatás eredményei alapján strukturált kampányterv a célravezető.
Mint minden befektetés esetében, itt is rendkívül fontos a mérhetőség: például a beiskolázási kampányok hatékonyságmérése fontos mutatókkal szolgálhat.
Az új kihívásokra rugalmas válaszokat kell találni (pl. virtuális mobilitás, élményszerűség megjelenése).

Kuráth Gabriella (PTE) előadása alapján

Utolsó módosítás: 2018.09.03.